Medallistas olímpicas y deportistas de élite condenaron los anuncios de Novig en los que Sydney Sweeney aparece desnuda con equipamiento deportivo, acumulando 37 millones de vistas en cuatro días.
Imágenes desnuda con balones y raquetas desatan la reacción
En una serie de fotos y videos publicados el miércoles, Sydney Sweeney aparece desnuda o con escasa vestimenta sosteniendo balones de fútbol americano, una raqueta de tenis o un bate de béisbol. En una de las imágenes aparece recostada sobre un balón de baloncesto. Novig también difundió un anuncio en sus Reels de Instagram que acumuló 37 millones de visualizaciones en cuatro días.
La campaña fue creada para Novig, una plataforma estadounidense de pronósticos deportivos. CNN se puso en contacto con los representantes de Sweeney y con Novig para solicitar comentarios, sin respuesta hasta el momento de la publicación.
Surfista, nadadoras y boxeadora alzan la voz
La surfista australiana Felicity Palmateer declaró el lunes a CNN que la campaña es «muy perjudicial, especialmente para las jóvenes que se inician en el deporte, para las mujeres deportistas y para las mujeres en general». «Siento una incredulidad absoluta. Es increíblemente decepcionante ver cuánto se puede hacer retroceder al deporte femenino en un anuncio de apenas 42 segundos», señaló. Agregó: «Queremos que se nos valore por lo que somos capaces de hacer, no por nuestra apariencia».
La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces medallista olímpica, publicó una respuesta en sus historias de Instagram. «No puedo describir la indignación que siento al ver esto», escribió, según informó 9News, medio afiliado a CNN. Indicó que el anuncio representa «una bofetada en la cara para toda mujer que ha dedicado su vida a perfeccionar su disciplina».
Por su parte, la nadadora Lani Pallister publicó un video recopilatorio de sus entrenamientos con el texto: «No sé cómo se imagina Sydney que es el deporte, pero así es como se ve el deporte realmente». Asimismo, la boxeadora Skye Nicholson difundió un video similar con el mensaje: «Dejen de sexualizar a las mujeres en el deporte».
La respuesta de Sweeney y sus antecedentes polémicos
Sweeney pareció responder a las críticas el domingo publicando una serie de fotos de la edición anual «Body Issue» de ESPN The Magazine, publicación que presentaba a atletas desnudos o semidesnudos durante 11 años hasta su cierre en 2019. No es la primera vez que su participación en una campaña genera controversia. En el verano de 2025 protagonizó anuncios para American Eagle en los que frases sobre genes y composición corporal fueron interpretadas por algunos como referencias a la eugenesia y el supremacismo blanco.
En esa ocasión, Sweeney no se pronunció inicialmente sobre el revuelo. Más tarde, en noviembre, en una entrevista en video publicada por la revista GQ, la actriz afirmó que la reacción le había sorprendido, no ofreció disculpas y declaró: «Creo que, cuando tenga un tema del que quiera hablar, la gente lo escuchará».
