La actriz perdió más de 200.000 seguidores en Instagram en dos días tras el lanzamiento de un comercial para Novig donde aparece desnuda con balones deportivos.
El anuncio que desató la controversia
El comercial, producido para Novig —una plataforma de predicciones deportivas para apuestas— muestra a Sweeney desnuda, cubriéndose con balones de fútbol americano y básquet, y otros implementos deportivos. Uno de los videos alcanzó más de 37 millones de reproducciones en cuatro días, según CNN.
Según datos de Social Blade citados por Variety, la actriz ganó cerca de 50,000 seguidores durante los tres primeros días tras el lanzamiento. Sin embargo, el domingo perdió 136,848 seguidores y el lunes otros 68,000, conforme crecían los cuestionamientos a la campaña.
La pérdida total supera las 200,000 personas, aunque representa menos del 1% de sus más de 25 millones de seguidores en Instagram.
Deportistas de alto rendimiento rechazan el contenido
La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, criticó directamente que el cuerpo femenino siga siendo utilizado como recurso publicitario. «No puedo describir lo enfurecida que me siento cuando veo esto. ¿Cómo vivimos en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo habitual?», escribió.
La surfista australiana Felicity Palmateer argumentó ante CNN que ese tipo de anuncios son perjudiciales para las mujeres que practican deporte y para las niñas que desean iniciarse en alguna disciplina. «Queremos que se nos valore por lo que podemos hacer, no por cómo nos vemos», afirmó.
Por su parte, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer impulsó una tendencia en redes sociales al publicar imágenes de sus entrenamientos. «No sé qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero así es como se ven las mujeres en el deporte», escribió, frase que fue retomada por numerosas atletas de distintas disciplinas.
Sweeney defiende el concepto y suma rol como accionista
El mismo domingo en que se agudizaron las críticas, Sweeney volvió a publicar fotografías y videos relacionados con el comercial, y compartió en sus historias portadas de ESPN The Magazine’s Body Issue, publicación que durante años mostró a deportistas desnudos o semidesnudos.
La actriz no solo participó como rostro de la campaña, sino que se incorporó como socia estratégica y accionista de Novig. Indicó que la propuesta buscaba «despojarse de distracciones y centrar la atención exclusivamente en el deporte», y que transmitía esa idea «con confianza, humor y un tono lúdico», según declaraciones citadas por Variety.
Impacto publicitario: atención sin credibilidad
Business Insider informó que las menciones de Novig en redes sociales aumentaron más de nueve veces tras el lanzamiento, aunque solo el 4% de las publicaciones relacionadas hablaban directamente de la plataforma.
Nicky Vita, responsable de estrategia de la agencia JOAN London, calificó la campaña como «un poco perezosa». El consultor de marketing Steve Schonberg coincidió en que el recurso podía funcionar ante un público joven predominantemente masculino, pero precisó que «hay una diferencia entre atención y credibilidad».
