Sydney usó balones de fútbol americano, básquet y una raqueta de tenis para cubrir su cuerpo en el spot de Novig, lanzado este miércoles en Estados Unidos.
El concepto: «solo deportes» con desnudos y humor
El anuncio, titulado «Novig is Just Sports», tiene una duración de aproximadamente un minuto y presenta a Sydney Sweeney en distintas situaciones vinculadas al deporte. En una de las primeras escenas, la actriz aparece sin ropa y sostiene dos balones de fútbol americano frente a su pecho.
La frase central del comercial, «¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo. Novig es solo deportes. Así que quisieron mostrar solo deportes», adquiere un tono irónico ante el montaje de imágenes en que la actriz usa distintos accesorios deportivos para cubrir su cuerpo. El concepto llega incluso a una mesa de billar, donde Sweeney aparece recostada y dice: «No puedes negociar esto. Yo solo me veo bien aquí».
Sweeney entra como socia y accionista de Novig
La participación de la actriz va más allá de la publicidad. Según se informó este miércoles, Sweeney se incorporó a la compañía como socia estratégica y accionista.
La estrella de Euphoria explicó que aceptó el proyecto porque la propuesta le permitió desarrollar una idea basada en el humor. «La campaña consistía en adoptar una idea divertida. El concepto es simple: cortar con el ruido y centrar toda la atención en los deportes», señaló en un comunicado citado por The Hollywood Reporter. Agregó que la campaña «lleva esa idea a la vida con confianza, humor y un toque juguetón».
Por su parte, Jacob Fortinsky, cofundador y director ejecutivo de Novig, indicó que «Sydney ayudó a dar vida a ese mensaje de una manera imposible de ignorar».
El spot se grabó durante el rodaje de Gundam en Australia
Según Page Six, Sweeney trabajó en el proyecto mientras se encontraba en Australia por el rodaje de la película de acción real de Gundam para Netflix. La actriz precisó que uno de los aspectos que más disfrutó fue reunirse con su equipo de maquillaje y estilismo, al que considera su familia tras casi una década de trabajo conjunto.
No es la primera campaña polémica de la actriz
El comercial de Novig llega después de otras campañas publicitarias de Sweeney que también generaron controversia. Una de las más recordadas fue la publicidad de American Eagle de 2025, cuyo eslogan «Sydney Sweeney has great jeans» utilizaba un juego de palabras entre «jeans» y «genes», y provocó críticas por posibles connotaciones relacionadas con la raza y la genealogía.
Sin embargo, American Eagle defendió a la actriz y calificó aquella campaña como una de las más exitosas en la historia de la marca. Asimismo, en agosto, Sweeney también recurrió al desnudo como concepto para una campaña de Syrn, marca de lencería, con un aviso vinculado a la celebración de su cumpleaños.
