OpenAI comenzó a probar un formato publicitario en ChatGPT que muestra anuncios junto a imágenes generadas por IA, inicialmente con un grupo reducido de usuarios en Estados Unidos.
Anuncios separados del contenido generado por IA
El nuevo formato muestra los anuncios como elementos independientes de las imágenes producidas por el chatbot, con identificación específica para que el usuario pueda distinguirlos del contenido creado por inteligencia artificial. La compañía señaló que esta separación busca evitar que una recomendación comercial sea interpretada como una respuesta generada de forma independiente por el modelo.
OpenAI precisó que los anuncios no influyen en las respuestas ni en el contenido que genera ChatGPT. El sistema sigue la misma lógica que ya aplica al formato publicitario dentro de las conversaciones de texto, donde los anuncios aparecen identificados como contenido patrocinado y separados visualmente de la respuesta principal.
Publicidad contextual según la solicitud del usuario
Los anuncios estarán diseñados para complementar determinadas solicitudes realizadas en ChatGPT. Así, una persona que genere ideas para decorar una habitación podría ver publicidad de muebles u objetos para el hogar, mientras que una conversación sobre viajes podría incluir anuncios de ropa, hoteles u otros servicios relacionados con el destino mencionado.
El formato está dirigido exclusivamente a personas mayores de 18 años y contará con filtros para evitar su aparición en conversaciones consideradas sensibles. OpenAI indicó que estas medidas buscan impedir que las marcas aparezcan en situaciones donde el usuario pueda encontrarse en un estado de vulnerabilidad emocional o ante temas delicados.
Supervisión humana y expansión gradual a otros mercados
Además de sistemas automáticos, OpenAI utilizará supervisión humana y mecanismos de seguimiento para detectar posibles incumplimientos de sus políticas publicitarias. La compañía agregó que prevé ampliar progresivamente el formato a otros mercados en los próximos meses, incluido México.
En España y otros países de la Unión Europea la situación será diferente, ya que OpenAI deberá adaptar el funcionamiento de la publicidad a las normas locales de protección de datos y privacidad.
